日前，廣東省貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《2023年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2023年廣東省展覽業(yè)快速增長(zhǎng)，展覽數(shù)量、展覽面積均位列全國(guó)各省區(qū)市首位。復(fù)蘇強(qiáng)度明顯高于全國(guó)，拉動(dòng)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。
形成廣深雙核驅(qū)動(dòng)
《白皮書(shū)》提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全省全年舉辦展覽會(huì)781個(gè)，同比增長(zhǎng)266.67%，展覽面積2763.90萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)224.95%。全省展覽面積和規(guī)模分別為2019年的114.68%和126.23%，同期全國(guó)兩項(xiàng)指標(biāo)為2019年的71%和96%，復(fù)蘇強(qiáng)度明顯高于全國(guó)。
春江水暖鴨先知，展覽業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇讓策展企業(yè)感受到希望。“線(xiàn)下展覽會(huì)火爆，不少展會(huì)的展位‘一票難求’。”星域世展展覽（廣州）有限公司董事總經(jīng)理綦宜龍介紹，作為新加坡最大的展覽公司，星域世展計(jì)劃進(jìn)一步深耕粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外展會(huì)到國(guó)內(nèi)，并幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)。
《白皮書(shū)》顯示，粵港澳大灣區(qū)展會(huì)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成廣深雙核發(fā)展格局。2023年深圳成為繼上海、廣州之后第三個(gè)展覽面積超過(guò)1000萬(wàn)平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達(dá)到全省的75%，全省展覽業(yè)從廣州的單核驅(qū)動(dòng)上升為雙核驅(qū)動(dòng)。
今年上半年，廣州全市重點(diǎn)場(chǎng)館舉辦展覽161場(chǎng)，合計(jì)展覽面積610萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)9.3%，同期，深圳共舉辦展覽100場(chǎng)，辦展面積超500萬(wàn)平方米。“目前，以廣州、深圳和港澳為核心的粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)的展覽業(yè)高地?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院、中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院教授羅秋菊說(shuō)，“這種高地的形成，主要得益于發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群、高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平以及高效的政務(wù)環(huán)境?！?/p>
她認(rèn)為，展會(huì)在拉動(dòng)城市人流、信息和物流產(chǎn)業(yè)交融方面發(fā)揮重要作用，“對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展具有‘四兩撥千斤’的作用，特別是在當(dāng)下，展會(huì)可以成為拉動(dòng)消費(fèi)的‘興奮劑’”。
新消費(fèi)類(lèi)展覽成新增長(zhǎng)點(diǎn)
新消費(fèi)類(lèi)展覽表現(xiàn)強(qiáng)勁也是2023年展覽業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)之一。去年，迎合年輕消費(fèi)群體多元化與個(gè)性化需求的寵物、動(dòng)漫、手游、潮玩、智能產(chǎn)品等新領(lǐng)域的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)火熱，逐步成為展覽業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“過(guò)去展覽主要以展示實(shí)物產(chǎn)品為主，而現(xiàn)在題材越來(lái)越偏向無(wú)形的產(chǎn)品和服務(wù)，比如動(dòng)漫展、游戲展等?！绷_秋菊觀察到，近年來(lái)，展覽內(nèi)容愈發(fā)多元，展陳方式也發(fā)生了變化，“更加注重體驗(yàn)性和互動(dòng)性，這種變化吸引了更多年輕觀眾參與，也為展覽業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>
《白皮書(shū)》分析，具有消費(fèi)力的群體愈發(fā)青睞硬核科技產(chǎn)品，新生代更愿意為“情緒價(jià)值”“體驗(yàn)價(jià)值”消費(fèi)，且新生代的消費(fèi)更加理性與注重性?xún)r(jià)比，圍繞以上產(chǎn)品的行業(yè)展會(huì)在2023年復(fù)蘇較快。
此外，隨著展覽行業(yè)走向成熟，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用廣泛?！栋灼?shū)》顯示，主辦方直播、參展企業(yè)直播、自媒體直播等形式，推動(dòng)“直播+展會(huì)”模式不斷興起?！叭缃瘢瑥V東展覽業(yè)正在嘗試運(yùn)用新媒體進(jìn)行招展和傳播，以吸引更多高素質(zhì)人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”綦宜龍說(shuō)。人工智能逐漸滲入展覽行業(yè)，50%左右的展覽企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系、活動(dòng)策劃等環(huán)節(jié)已導(dǎo)入人工智能。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年有超過(guò)3萬(wàn)家廣東企業(yè)參加200多場(chǎng)境外展，呈“井噴式”態(tài)勢(shì)。其中，一批展會(huì)聚焦東盟、中東、俄羅斯等新興會(huì)展市場(chǎng)，55.39%的展會(huì)舉辦地在“一帶一路”共建國(guó)家，35.78%的展會(huì)舉辦地在RCEP成員國(guó)。
“走出去是廣東會(huì)展業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)?！濒胍她堈J(rèn)為，“我們會(huì)展企業(yè)要進(jìn)一步利用好粵港澳大灣區(qū)地理位置優(yōu)勢(shì)，挖掘海上絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的會(huì)展資源，在發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的理念和技術(shù)，努力提升廣東會(huì)展業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
建議聯(lián)合制定“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”
《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，以航運(yùn)物流、旅游服務(wù)、文化創(chuàng)意、人力資源服務(wù)、會(huì)議展覽及其他專(zhuān)業(yè)服務(wù)等為重點(diǎn)，構(gòu)建錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)作配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系。如何推動(dòng)粵港澳三地會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同打造灣區(qū)會(huì)展高地？這成為同日舉行的粵港澳大灣區(qū)展覽業(yè)座談會(huì)的焦點(diǎn)。
澳門(mén)會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)廖奇輝表示，期待盡快搭建粵港澳會(huì)展業(yè)交流合作平臺(tái)，加強(qiáng)信息互聯(lián)互通，對(duì)各自項(xiàng)目給予更多支持；可以積極探索“一展多地”“一程多站”等合作模式，比如廣交會(huì)可以嘗試在香港、澳門(mén)開(kāi)設(shè)分會(huì)場(chǎng)，“一程多站”可以讓全球采購(gòu)商深入大灣區(qū)，去了解不同的產(chǎn)業(yè)，與廠(chǎng)家面對(duì)面交流。
《白皮書(shū)》編寫(xiě)課題組負(fù)責(zé)人、廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍也建議粵港澳三地加強(qiáng)交流合作，健全粵港澳三地標(biāo)準(zhǔn)化合作機(jī)制，由三地有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定一批會(huì)展行業(yè)的“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”，推動(dòng)在會(huì)展數(shù)字化、人才培養(yǎng)培訓(xùn)等方面形成合作聯(lián)動(dòng)。
在政策層面，《白皮書(shū)》建議建立大灣區(qū)展覽會(huì)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，引導(dǎo)大灣區(qū)內(nèi)各城市立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和城市特色協(xié)同制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展、合作發(fā)展。對(duì)此，羅秋菊認(rèn)為：“要進(jìn)一步推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)展會(huì)產(chǎn)業(yè)信息、資源和人員流動(dòng)，發(fā)揮大灣區(qū)各城市的比較優(yōu)勢(shì)，以提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
?。?span style="text-align: justify;">記者 黃應(yīng)來(lái) 唐亞冰）
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