社消零超1.8萬(wàn)億，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”拉動(dòng)了嗎？

　　2023年上半年，廣東人的消費(fèi)增長(zhǎng)了嗎？

　　珠三角九城的回答是肯定的。

　　自從“特種兵式旅行”風(fēng)潮興起，凌晨1點(diǎn)的廣州南站開(kāi)始擠滿(mǎn)了全國(guó)各地的大學(xué)生；廣深莞佛的夜市彌漫著燒烤熱騰騰的煙火氣；港澳居民北上深圳、珠海City walk成了常態(tài)……

　　作為全國(guó)消費(fèi)“風(fēng)向標(biāo)”，今年上半年，珠三角九市的社會(huì)消費(fèi)品零售（下稱(chēng)“社消零”）總額首次超過(guò)了1.8萬(wàn)億元，為全省社消零總額貢獻(xiàn)七成，與去年上半年社消零總額約1.7萬(wàn)億元相比，多出整整一個(gè)惠州的消費(fèi)總量。

　　從單個(gè)城市來(lái)看，廣州總量仍然獨(dú)占鰲頭，上半年社消零總額5577.83億元，跑贏成都、杭州、蘇州等網(wǎng)紅熱衷打卡的熱門(mén)城市。上半年，深圳的社消零總額更是首次突破5000億元，增速領(lǐng)跑全省。珠三角九城，深圳、廣州、珠海、惠州、中山、肇慶在內(nèi)的六座城市，增速超5%。

　　仔細(xì)研究，上半年廣東的最終消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率高達(dá)54.7%。

　　不得不說(shuō)，在投資受創(chuàng)、外貿(mào)疲軟的大環(huán)境下，這份“期中卷”，展現(xiàn)了一把廣東人的“鈔能力”。珠三角釋放出“強(qiáng)悍”的消費(fèi)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐作用，揭示的是珠三角經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的韌性與潛力。

　　經(jīng)濟(jì)“脈動(dòng)”復(fù)蘇，老百姓的“煙火氣”回歸，是誰(shuí)做了幕后貢獻(xiàn)？

　　煙火氣回歸

　　“北上”港人、“干飯人”功不可沒(méi)

　　與出口、投資一道位列經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”，消費(fèi)數(shù)據(jù)企穩(wěn)對(duì)廣東穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻。今年上半年，珠三角社消零“成績(jī)單”出爐，其中，深圳社消零增速為11.5%，領(lǐng)跑全省。

　　提到深圳，外界的固有印象：“深圳人不是在搞錢(qián)，就是在搞錢(qián)的路上”。這也側(cè)面反映出長(zhǎng)期以來(lái)深圳在生產(chǎn)方面力勁十足，而消費(fèi)功能相對(duì)薄弱。

　　對(duì)比2018年，深圳社消零總額僅居全國(guó)第七，不僅落后于北上廣，也落后于重慶、武漢、成都等城市。而今年，深圳上半年首次社消零的突破5000億元的成績(jī)單，不僅跑贏了成都、杭州，更直追廣州。

　　這背后的動(dòng)因莫過(guò)于深圳政府千方百計(jì)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，“發(fā)錢(qián)”“發(fā)券”又“發(fā)文”，各類(lèi)消費(fèi)券“輪番上陣”，購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼“密集來(lái)襲”，用真金白銀投入，攪熱消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。

　　隨著“港車(chē)北上”、深港公交地鐵“掃碼互通”，香港居民掀起了北上深圳消費(fèi)的浪潮。截至7月30日，深圳邊檢總站共查驗(yàn)出入境人員超7000萬(wàn)人次。而據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，僅6月，“北上”港人總數(shù)就超408萬(wàn)人次，尤其周五、周六人數(shù)明顯增多，比平日多了近20萬(wàn)人次。香港人來(lái)深圳City walk成了常態(tài)。

　　除了“北上”港人表現(xiàn)出彩，珠三角九城不約而同地在一個(gè)數(shù)據(jù)上釋放活力——餐飲。廣州、深圳一馬當(dāng)先，主要憑借接觸性聚集性服務(wù)業(yè)沖出重圍。兩個(gè)數(shù)據(jù)成為例證，上半年，廣州住宿餐飲業(yè)零售額同比增長(zhǎng)25.7%，比一季度提升5.6個(gè)百分點(diǎn)；深圳上半年的餐飲收入增長(zhǎng)16.6%。

　　“吃飯要等位、打卡要排隊(duì)”的熱鬧景象回歸大眾視野，廣州、深圳的熱門(mén)餐廳等位陸續(xù)出現(xiàn)超千桌排位、餐廳“一房難求”的現(xiàn)象。

　　美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國(guó)第一。其中，廣州、深圳地區(qū)堂食訂單量同比增長(zhǎng)50%左右。深圳的堂食訂單量省內(nèi)第一，廣州次之。從品類(lèi)增速上看，深圳地區(qū)小吃快餐、飲品、地方菜、自助餐堂食訂單量增長(zhǎng)在70%以上，消費(fèi)勢(shì)頭最旺。

　　談到吃，整個(gè)珠三角都不甘示弱。

　　上半年，接觸型消費(fèi)在珠三角強(qiáng)勁復(fù)蘇，珠海、中山、佛山、東莞、惠州、江門(mén)、肇慶餐飲收入增長(zhǎng)分別為43.8%、15.0%、14.9%、13.1%、13.5%、10.9%、9.9%。8座城市實(shí)現(xiàn)餐飲收入兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　“上半年餐飲收入增速保持10%以上，反映出了城市的煙火氣正在回歸?！敝袊?guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院副院長(zhǎng)劉國(guó)宏表示。

　　廣深莞佛，角逐“演唱會(huì)之都”

　　7月中旬，張學(xué)友廣州演唱會(huì)放票，一眼秒空，朋友圈滿(mǎn)是失落。

　　“消費(fèi)提振”的主題下，不難發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各大城市的演唱會(huì)正在報(bào)復(fù)性反彈。廣深莞佛也涌入了這場(chǎng)全國(guó)“演唱會(huì)之都”的角逐當(dāng)中。

　　據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出近7萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.8億元，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)售票超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類(lèi)型；觀眾人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)142.96%。今年二季度小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%。

　　南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，各地已舉辦過(guò)的大型演唱會(huì)近300場(chǎng)，覆蓋全國(guó)近40座城市，舉辦數(shù)量已超過(guò)了2019年同期。從舉辦數(shù)量來(lái)看，上海、廣州、北京和武漢成為當(dāng)之無(wú)愧的“演唱會(huì)之都”。過(guò)去曾因演出活動(dòng)較少被調(diào)侃為“廣寒宮”的廣州，今年演唱會(huì)舉辦次數(shù)將超過(guò)百場(chǎng)，足以與上海爭(zhēng)奪“全國(guó)之首”的寶座。

　　三城之外，新一線(xiàn)城市也很熱鬧。從舉辦地來(lái)看，包括成都、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、東莞、佛山等陸續(xù)響應(yīng)熱潮，成為演唱市場(chǎng)的熱門(mén)開(kāi)票據(jù)點(diǎn)。佛山首次迎來(lái)了“草莓音樂(lè)節(jié)”、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，憑借著22場(chǎng)演唱會(huì)與成都、西安等老牌旅游城市并肩。

　　珠三角城市角逐“演唱會(huì)之都”，本質(zhì)卻是在角逐“人流”。

　　演唱會(huì)開(kāi)起來(lái)了，人流動(dòng)起來(lái)了，消費(fèi)就有了。百度實(shí)時(shí)遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，珠三角的四個(gè)萬(wàn)億級(jí)城市廣州、深圳、佛山、東莞連續(xù)霸榜全國(guó)人口熱門(mén)流入地前10，廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一。

　　以廣州為例，上半年全市旅客運(yùn)量達(dá)到1.42億人次，增長(zhǎng)70.7%，比一季度提升25.3個(gè)百分點(diǎn)?；鸨难莩獣?huì)，將帶來(lái)游客，引入消費(fèi)力強(qiáng)的年輕人，為城市撐起文化娛樂(lè)消費(fèi)的新格局。

　　顯而易見(jiàn)的是廣州上半年消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)活力，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。全市娛樂(lè)業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)70.1%。在此帶動(dòng)下，上半年，廣州文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)27.2%，較一季度提高10.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、漫展等消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，為珠三角文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路的同時(shí)，不知不覺(jué)中也提振了城市經(jīng)濟(jì)。

　　擴(kuò)大消費(fèi)，廣東人有了“新三件”

　　“三大件”曾是國(guó)人用來(lái)衡量一個(gè)家庭生活水平和消費(fèi)水平的重要標(biāo)志。20世紀(jì)70年代的手表、縫紉機(jī)、自行車(chē)；80年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)；90年代的電話(huà)、電腦、空調(diào)……

　　今年，廣東人也有了熱衷消費(fèi)的“新三件”。三個(gè)消費(fèi)熱潮，也透露了消費(fèi)市場(chǎng)明朗的導(dǎo)向與趨勢(shì)。

　　到底是哪三件？

　　一是新能源汽車(chē)。

　　政策所向，劍鋒所指。政府舉措的出臺(tái)往往蘊(yùn)含著豐富的信號(hào)。在“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)21條”政策出來(lái)之后，7月底，國(guó)家發(fā)展改革委又發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，其中，明確指出“落實(shí)構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系、支持新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅減免等政策”。

　　上半年，因出行需求激增，珠三角城市新能源汽車(chē)銷(xiāo)量都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。

　　抓住綠色消費(fèi)風(fēng)口，廣州上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)新能源汽車(chē)類(lèi)商品實(shí)現(xiàn)零售額213.29億元，同比增長(zhǎng)37.5%，拉動(dòng)全市社零總額增長(zhǎng)1.1%；

　　作為全球新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高地的深圳，新能源汽車(chē)保有量達(dá)86萬(wàn)輛，滲透率超60%；

　　中山也積極打造新能源汽車(chē)節(jié)品牌，在汽車(chē)類(lèi)商品零售同比下降的情況下，新能源汽車(chē)同比增長(zhǎng)53.4%，凈增11.3億元，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍；

　　東莞新能源汽車(chē)保持熱銷(xiāo)，零售額增長(zhǎng)29.3%。

　　二是智能家電、通信器材等智能化產(chǎn)品。

　　8月2日，珠海市家電“以舊換新”優(yōu)惠活動(dòng)啟動(dòng)，投放1000萬(wàn)元的補(bǔ)貼資金讓利促銷(xiāo)；東莞市推出 “樂(lè)購(gòu)東莞”促消費(fèi)活動(dòng)投入1.13億元資金提振消費(fèi)，針對(duì)九大類(lèi)家電都有補(bǔ)貼；深圳鹽田區(qū)從8月到11月計(jì)劃發(fā)放130萬(wàn)元的優(yōu)惠券，持續(xù)掀起全民健身熱潮……

　　各地“家電以舊換新”，不僅刺激居民對(duì)綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)，更有效彌補(bǔ)了企業(yè)由于出口下滑的市場(chǎng)份額，促進(jìn)線(xiàn)下消費(fèi)，也提振綠色經(jīng)濟(jì)。

　　1月至6月，廣州限額以上批發(fā)和零售業(yè)智能家用電器和音像器材類(lèi)、智能手機(jī)類(lèi)商品同比增長(zhǎng)12.8%，增速較1至5月提高4.9%；深圳限額以上單位通信器材類(lèi)增長(zhǎng)22.6%；佛山家具類(lèi)、智能家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)30.3%和15.3%；東莞家用電器和音像器材類(lèi)、通信器材類(lèi)消費(fèi)，分別增長(zhǎng)22.2%、110.4%。

　　三是“顏值消費(fèi)”，化妝品消費(fèi)支出在狂飆。

　　在2023年，摘下口罩后，“彩妝消費(fèi)”率先回潮。

　　上半年，東莞全市完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額2152.19億元，同比增長(zhǎng)3.5%。盡管增速處于下游，但有一個(gè)數(shù)據(jù)卻一騎絕塵，用得上驚艷來(lái)形容：東莞化妝品類(lèi)零售額增速激增至91.4%。無(wú)獨(dú)有偶，一季度，珠?；瘖y品類(lèi)零售額增速高達(dá)126.8%。廣州、深圳、佛山上半年的化妝品類(lèi)零售額分別同比增長(zhǎng)14.7%、11.6%、11.4%。升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)需求回暖，化妝品類(lèi)、美妝經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。

　　“廣東要擴(kuò)大內(nèi)需，關(guān)鍵還是從供需兩端發(fā)力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力。要推動(dòng)企業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值，更好地提升消費(fèi)意愿、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)?！睆V東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)副主席李志堅(jiān)認(rèn)為。

　?。ńy(tǒng)籌  何山 周歡 采寫(xiě)/制圖 記者 曾艷春）