元宇宙數(shù)字展區(qū)讓人流連忘返，非遺定制伴手禮、香港創(chuàng)意設(shè)計(jì)“帶貨”能力十足……前不久，2023粵港澳大灣區(qū)公共文化和旅游產(chǎn)品（東莞）采購會(huì)落下帷幕，吸引超46萬人次。
近年來，廣東持續(xù)推動(dòng)高品質(zhì)文化供給工程，以“科技+”驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓文旅融合邁出強(qiáng)勁有力的步伐。
習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作明確提出“七個(gè)著力”的要求，其中之一就是“著力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”。廣東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)、優(yōu)質(zhì)高效的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。
新模式、新路徑
織密公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
隨著高胡奏出一個(gè)嘹亮的音符，一場活力四射的瑤族歌舞活動(dòng)在廣州市文化館戶外廣場精彩上演。連日來，廣東省群眾藝術(shù)花會(huì)在這里火熱進(jìn)行。舞臺(tái)從室內(nèi)延伸至古色古香的曲藝園、千人廣場，來往市民不時(shí)就能與藝術(shù)驚喜邂逅。
自今年1月開啟試運(yùn)行以來，廣州市文化館以“十里紅云一灣水，八橋畫舫十六亭”的建筑特色，一躍成為城中熱門打卡點(diǎn)。截至10月初，約1800場惠民活動(dòng)向市民敞開懷抱，超過80萬人次走進(jìn)這座文化新地標(biāo)，沉浸式感受嶺南文化風(fēng)情。
一座座文化新地標(biāo)拔地而起，彰顯廣東文化設(shè)施建設(shè)的高水平。今年以來，廣州粵劇院、深圳美術(shù)館、佛山粵劇院等相繼建成開放。
位于珠江江畔的白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心主題結(jié)構(gòu)建設(shè)已接近尾聲。這艘由廣東美術(shù)館、廣東文學(xué)館、廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心組成的“文化巨輪”，即將搭載嶺南文藝瑰寶揚(yáng)帆起航。未來，除展陳外，小劇場、室外水景、親水棧道將給市民帶來更多休閑空間。
標(biāo)志性文化設(shè)施建設(shè)駛?cè)搿翱燔嚨馈?，一批以“粵書吧”“粵文坊”為代表的公共文化新空間，則開進(jìn)街頭巷尾、景區(qū)小區(qū)，構(gòu)筑城鄉(xiāng)文化“微地標(biāo)”。
“幾乎每天都來書房學(xué)習(xí)，這里靜謐舒適，還可以參加活動(dòng)，以書會(huì)友?！奔易≈猩绞形髟飞鐓^(qū)的易女士，對“家門口的圖書館”贊不絕口。
這座“藏身”西苑社區(qū)的香山書房，創(chuàng)新引入大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行運(yùn)營?！?0后”們用年輕人的新思維，打造了粵語角、音樂讀書會(huì)、非遺集市等一系列新潮活動(dòng)。書房自今年8月起試運(yùn)行，短短2個(gè)多月已服務(wù)超4.5萬人次，成為周邊居民休閑、充電的“文藝棲息地”。
引入社會(huì)力量、聚合媒體資源，為新空間建設(shè)注入新活力。目前，“粵書吧”建設(shè)撬動(dòng)近500家企業(yè)參與，投入超過3500萬元。打卡新空間，享受閱讀慢時(shí)光，已成為廣東人民的生活新時(shí)尚。
截至目前，全省已建成超過4000家公共文化新空間。廣東實(shí)現(xiàn)“省市縣鎮(zhèn)村”五級公共文化設(shè)施全覆蓋，建成縣級以上公共圖書館150個(gè)、文化館144個(gè)、博物館352個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站1617個(gè)，公共圖書館總藏量等多項(xiàng)指標(biāo)位居全國第一。
公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步編實(shí)織密，群眾文化獲得感幸福感不斷增強(qiáng)。
“舞臺(tái)仙氣飄飄，太美了！”以自然山水為背景，一場融合小品、歌舞、魔術(shù)等藝術(shù)形式的“村晚”近日在增城白水寨上演。自今年8月份啟動(dòng)以來，派潭鎮(zhèn)“村晚”系列活動(dòng)不僅為村民送上文化大餐，更在各大直播平臺(tái)吸引超100萬人次觀看。
數(shù)據(jù)顯示，全省75.5%的行政村利用傳統(tǒng)節(jié)日、重要節(jié)慶日舉辦“村晚”、村民運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾自辦文藝活動(dòng)。具有濃郁地方文化特色的“村晚”，具備不容小覷的文旅引流能力。
與此同時(shí)，廣東省藝術(shù)節(jié)、南國書香節(jié)等品牌惠民活動(dòng)廣泛開展，一場場文藝盛宴讓文藝果實(shí)更加真實(shí)可感。
新業(yè)態(tài)、新場景
帶動(dòng)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇
一部《暴風(fēng)》帶火了汕頭，一部《狂飆》讓江門文旅加速“狂飆”。
中秋國慶雙節(jié)期間，汕頭小公園錄得超96萬游客。游客除了打卡龐大的騎樓群，還能看非遺、聽潮劇、吃美食。江門長堤歷史文化街區(qū)亦是人氣不減，5000冊“City walk”集章卡一早就被市民一搶而空。
這是廣東文旅全面復(fù)蘇的一個(gè)生動(dòng)縮影。
“流量”變“留量”，廣東文旅“吸睛”又“吸金”：今年前三季度，廣東接待游客5.04億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6900多億元，同比增長1.1倍，接近2019年的最高水平。
節(jié)假日向來是各地爭搶客流的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。廣東積極搶占流量風(fēng)口，推出一系列高質(zhì)量文旅產(chǎn)品“引客入粵”，助力文旅資源在社交網(wǎng)絡(luò)火速傳播。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”、端午、暑期和中秋國慶假期，廣東出游和接待游客量均為全國第一。
“想不到在游船上，還能欣賞這么高水平的古典樂演奏?！睅Ш⒆芋w驗(yàn)珠江夜游的曹女士感嘆。7月至8月，廣州交響樂團(tuán)組織31場音樂沙龍，在廣州景區(qū)遍地開花。
以藝術(shù)賦能文旅，粵“游”好戲品牌深入人心。省文化和旅游廳組織廳屬專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)及各地藝術(shù)院團(tuán)演出資源，開展近1200場“文藝演出進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)。此外，文博場所頻頻解鎖新玩法，以高品質(zhì)特展、劇本殺、沉浸式音樂會(huì)等特色活動(dòng)，成為“引客入粵”的新IP。
另一方面，夜間消費(fèi)活力涌現(xiàn)，以夜間演藝、景區(qū)夜游、夜間集市為代表的文旅新業(yè)態(tài)遍地開花。
聚合當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，“夜?”釋放文旅消費(fèi)新場景、新活力。佛山推出3D大型文旅劇《南海潮》《千燈謠》，以聲光電技術(shù)展示佛山文化，在千燈湖公園不定時(shí)熱映；湛江結(jié)合雷州換鼓、醒獅舞龍等特色民俗，打造“一小時(shí)民俗文化精品展演”；廣州珠江琶醍搖身一變?yōu)椤按筇撇灰钩恰?，?shù)十米宮燈長廊吸引市民打卡……
“這個(gè)黃金周在廣州，看了張學(xué)友演唱會(huì)，還打卡了老西關(guān)，吃了地道美食！”為一首歌赴一座城，是不少年輕人的真實(shí)寫照。廣州、深圳躋身全國演唱會(huì)熱門榜單，帶來龐大客流，極大撬動(dòng)了周邊住宿、交通和餐飲的消費(fèi)。
“演出經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)的重要引擎。今年上半年，廣東對全省夜間文旅消費(fèi)做了統(tǒng)計(jì)調(diào)查，夜間文旅消費(fèi)占了全天文旅消費(fèi)支出的61.6%，夜間文旅消費(fèi)活力遠(yuǎn)超白天。
“粵夜粵精彩”已成廣東文旅新風(fēng)尚。截至目前，全省已經(jīng)有11個(gè)國家級、7個(gè)省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，涌現(xiàn)出廣州“Young城Yeah市”、佛山“夜佛山”、惠州“夜色惠精彩”、江門“夜僑都”等一批具有嶺南特色、在省內(nèi)乃至國內(nèi)都叫得響的品牌項(xiàng)目。
新科技、新智造
數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)文化新業(yè)態(tài)浪潮迭起
真人與AI虛擬人同步起舞、在元宇宙中與古人對話、一鍵定制數(shù)字“紋章瓷”帶回家……在今年6月舉行的第十九屆深圳文博會(huì)上，一個(gè)個(gè)展區(qū)打破傳統(tǒng)體驗(yàn)空間，文化與科技碰撞出耀眼火花。
廣東文化產(chǎn)業(yè)跑出“新”優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)19年居全國首位，全省文化企業(yè)法人單位32.5萬家，規(guī)模以上文化企業(yè)1.05萬家，從業(yè)人員304.55萬人，均居全國第一。
推出《少年》等網(wǎng)絡(luò)爆款原創(chuàng)歌曲，AI還原梅艷芳等歌手的天籟之音……在廣州，酷狗音樂、荔枝等優(yōu)秀音樂企業(yè)云集，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偖a(chǎn)值達(dá)全國1/4。多家國家級音樂園區(qū)和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園融合集聚，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的音樂娛樂生態(tài)圈正在廣東成型。
大批粵產(chǎn)原創(chuàng)精品帶動(dòng)影視、演藝、出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步鍛造長板，形成了一批優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)集群。廣東動(dòng)漫產(chǎn)值超600億元，游戲業(yè)收入占全國4/5，電競收入則占全國七成以上。
數(shù)字賦能，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新機(jī)遇。近年來，廣東出臺(tái)《廣東省促進(jìn)文化和科技深度融合實(shí)施方案（2021—2025年）》，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，前瞻布局戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)。
隨著政策保障和產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)不斷成熟，廣東文化新業(yè)態(tài)浪潮迭起。
勵(lì)豐科技在北京冬奧會(huì)閉幕式上用裸眼3D技術(shù)打造極致的“中國式浪漫”，騰訊利用PCG生成技術(shù)帶領(lǐng)3000萬網(wǎng)友“云游”復(fù)刻的喜峰口長城，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)研發(fā)國風(fēng)超寫實(shí)虛擬數(shù)智人“沁沁”為廣州國家版本館代言……
從“文化制造”到“文化智造”，廣東向世界秀出蓬勃的文化軟實(shí)力，也驅(qū)動(dòng)著文旅消費(fèi)升級。
今年3月，2023廣州文交會(huì)發(fā)布“六大行動(dòng)”方案，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，培育文化出?！邦I(lǐng)頭雁”；9月，2023廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場景“出爐”，為灣區(qū)文旅描繪活力四射新圖景。
新科技的涌現(xiàn)，讓高品質(zhì)文化供給更及時(shí)地觸達(dá)群眾——中山影視城打造數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)基地，為游客帶來沉浸式的文旅新體驗(yàn)；珠海太空中心開設(shè)元宇宙展區(qū)，實(shí)現(xiàn)航展永不落幕；東莞隱賢山莊推出大型實(shí)景水舞燈光秀《蝶影》，半年引客近60萬人次……
以文塑旅、以旅彰文。未來，隨著一批世界級標(biāo)志性景區(qū)景點(diǎn)、精品線路、文旅企業(yè)和示范區(qū)、活動(dòng)賽事的落戶，粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地的“名片”將更加閃亮。
數(shù)讀
●截至目前，全省建成超過4000家公共文化新空間。
廣東實(shí)現(xiàn)“省市縣鎮(zhèn)村”五級公共文化設(shè)施全覆蓋，建成縣級以上公共圖書館150個(gè)、文化館144個(gè)、博物館352個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站1617個(gè)，公共圖書館總藏量等多項(xiàng)指標(biāo)位居全國第一。
●今年前三季度，廣東接待游客5.04億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6900多億元，同比增長1.1倍，接近2019年的最高水平。
●積極打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，已有國家全域旅游示范區(qū)5家、休閑街區(qū)4個(gè)、度假區(qū)1家，A級旅游景區(qū)621家。
●文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)鞏固，2021年廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值6910億元，同比增長11.3%，占全省GDP比重5.54%，連續(xù)19年居各省市區(qū)首位。
廣東動(dòng)漫產(chǎn)值約占全國1/3，電影票房約占全國1/9，數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播等新業(yè)態(tài)進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)。
(記者 徐子茗 黃堃媛)
