依托“世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”迸發(fā)全新活力 東莞家具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)嬗變

　　從選材買料、成品采購(gòu)，到全案定制、整家裝配，再到專業(yè)設(shè)計(jì)、咨詢服務(wù)，甚至是潮流文化消費(fèi)……東莞，是家具產(chǎn)業(yè)繞不開的一座城。

　　8月17—21日，一連5天的家具行業(yè)盛會(huì)在東莞厚街鎮(zhèn)上演，從2023世界家具聯(lián)合會(huì)年會(huì)暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)，到2023東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周，再到歷經(jīng)25年的第50屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)，1000+的家具品牌、超50個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表參會(huì)、100余場(chǎng)次的論壇和主題活動(dòng)……東莞家具，吸引著全國(guó)甚至全球家具企業(yè)和設(shè)計(jì)師們的眼光，而借助“世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群”，東莞家具，也迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的嬗變。

　　“全球+”打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群

　　8月17日，“2023世界家具聯(lián)合會(huì)年會(huì)暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)”在厚街嘉華酒店開幕，作為國(guó)內(nèi)建設(shè)的第一個(gè)世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)，主辦方提出，將通過打造世界“工業(yè)制造”之都、“集群示范”之都、“展覽貿(mào)易”之都、“智慧管理”之都、“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”之都、“跨境電商”之都這六大建設(shè)目標(biāo)，進(jìn)一步豐富和延伸家具產(chǎn)業(yè)鏈，把東莞家具產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)成具有全球示范意義的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)基地，助力全面提升中國(guó)家具行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　東莞家具，依托“世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”，迸發(fā)出全新的產(chǎn)業(yè)活力。

　　“東莞是中國(guó)乃至世界家具制造的重要基地，經(jīng)過多年積累和發(fā)展，‘東莞家具’品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。”東莞市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托完善的產(chǎn)業(yè)集群，東莞目前有家具制造企業(yè)2000余家，初步形成了以厚街鎮(zhèn)和大嶺山鎮(zhèn)為重要陣地的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌。通過合作共建“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”，不僅可以大幅提高東莞家具在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，助力打造中長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也將進(jìn)一步延伸家具產(chǎn)業(yè)鏈，打造集家裝、家具、家電、智慧家居系統(tǒng)等為一體的大家居產(chǎn)業(yè)體系，助力家具產(chǎn)業(yè)培育成為世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。

　　據(jù)了解，東莞是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)最密集的城市之一。數(shù)據(jù)顯示，東莞現(xiàn)有家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)365家，2022年全市家具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值接近400億元，還擁有東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院、中國(guó)東莞(家具)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心等服務(wù)平臺(tái)，已形成“研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售”的全產(chǎn)業(yè)鏈條，分工高度專業(yè)化。

　　其中，在“中國(guó)家具之都、中國(guó)家具展覽貿(mào)易之都”厚街鎮(zhèn)，有一條全長(zhǎng)約5公里的家具大道，這里進(jìn)駐了超200家國(guó)內(nèi)外家具品牌的體驗(yàn)館、旗艦店、專賣店，是全國(guó)首條以產(chǎn)業(yè)命名的道路，已成為全國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈配套最完善的地區(qū)之一，每天都吸引著全球各地的客商慕名前來(lái)洽談合作。

　　而以家具大道為中心，目前厚街全鎮(zhèn)擁有家具及相關(guān)制造企業(yè)近600家，更分布著慕思、楷模、兆生、華輝等一大批具有行業(yè)影響力的知名企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自有品牌2000余個(gè)、有效專利超6000件，還配套了近200萬(wàn)平方米的各類家具賣場(chǎng)和營(yíng)銷中心，具備產(chǎn)業(yè)集群化、集群規(guī)模化的良好基礎(chǔ)和深厚底蘊(yùn)。

　　除了規(guī)模和質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，依托萬(wàn)億規(guī)模的電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，東莞家具的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力、產(chǎn)品智能化程度也不斷提高。2020年，華為首家智能家居體驗(yàn)館“華云智家”在松山湖開業(yè)，開啟了一站式全方位感受萬(wàn)物互聯(lián)的智慧生活體驗(yàn)；2022年，東莞家具行業(yè)誕生第一家上市企業(yè)——慕思股份，該公司建立的數(shù)字化智能化工廠，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)管理的透明化、可視化、精細(xì)化、均衡化，更實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式向智慧工廠業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。

　　此外，隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)的不斷升級(jí)迭代，東莞家具高端化、品牌化的趨勢(shì)也愈加明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)知名家具品牌中就有約70%來(lái)自東莞，比如在厚街發(fā)展起來(lái)的楷模家具有業(yè)界“隱形冠軍”之稱，知名家具品牌“城市之窗”創(chuàng)始人王東升來(lái)自浙江溫州，主打?qū)嵞炯揖叩娜A輝家具已從厚街走向全國(guó)，位于大嶺山鎮(zhèn)的A家家居則是國(guó)內(nèi)板木家具領(lǐng)先品牌，以及元宗家具、中庸紅木、福臨門門窗、佳居樂等享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的家具企業(yè)。

　　“設(shè)計(jì)+”激活產(chǎn)業(yè)競(jìng)速新賽道

　　與往年有所不同的是，同期舉行的2023東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周結(jié)合了智能家居、AI體系，以“家居潮、東莞造”為主題，七大展館齊聚了超1000家的品牌閃耀登場(chǎng)，圍繞著“家居美學(xué)、整家定制、設(shè)計(jì)選材、戶外潮玩”四大核心板塊，通過整合全球的設(shè)計(jì)、家居、定制、潮玩等上下游產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)”全球展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)的示范樣板，助力實(shí)現(xiàn)“全球ID、東莞落地”。

　　世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)也提出，東莞要成立國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新交流中心，全面提升集群的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，培育一批具有國(guó)際標(biāo)識(shí)的鮮明品牌。設(shè)計(jì)和品牌，因此成為本屆東莞設(shè)計(jì)周的重頭戲。

　　“現(xiàn)在很多客戶喜歡新中式的設(shè)計(jì)，但市場(chǎng)上缺乏此類高水平的設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！睆V東省建筑裝飾設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)曾承焜說，用好中國(guó)傳統(tǒng)元素，產(chǎn)品幾乎可以通達(dá)世界。比如紅木的年輕化設(shè)計(jì)，目前大家都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但是如果有設(shè)計(jì)師能與家具企業(yè)深度合作，開發(fā)出人們看得懂、看得明白的好產(chǎn)品，肯定能彌補(bǔ)這方面的市場(chǎng)空白。

　　最開始，業(yè)內(nèi)人士來(lái)東莞就是走街串巷去看工廠、買產(chǎn)品，如今，大家開始關(guān)注不斷更新的理念和產(chǎn)品。從2016年開始，東莞家具產(chǎn)業(yè)及企業(yè)尤其是定制類的企業(yè)，開始與包括設(shè)計(jì)師（團(tuán)隊(duì)）、家裝公司等合作，通過設(shè)計(jì)提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是厚街的家具大道，隨著越來(lái)越多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、時(shí)尚展廳進(jìn)駐，這條“工業(yè)大道”變身創(chuàng)意大道。

　　有創(chuàng)意，就需要落地。而在東莞，要落地一件創(chuàng)意產(chǎn)品，“快”是不少行內(nèi)人的普遍感受。

　　“很多人會(huì)到深圳等地尋找設(shè)計(jì)方案，但是需要制造業(yè)為設(shè)計(jì)方案實(shí)現(xiàn)落地的時(shí)候，東莞一定是首選第一站?！闭劦綎|莞之于設(shè)計(jì)師的意義，Rito朗圖創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師馮志鋒如此坦承。

　　在馮志鋒等設(shè)計(jì)師們的共識(shí)里，東莞這個(gè)毗鄰深圳的“世界工廠”，擁有完備的家居產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈，能夠滿足質(zhì)量、成本和效率的要求。

　　在家具行業(yè)，還有一種說法：設(shè)計(jì)是制造的先導(dǎo)環(huán)節(jié)，是價(jià)值鏈的起點(diǎn)，也是創(chuàng)新鏈的源頭。這對(duì)于95后的陳展超而言，是新的商機(jī)。

　　作為厚街本土一名“家具二代”，陳展超2018年畢業(yè)后即回到厚街接手父輩的家具事業(yè)。“當(dāng)時(shí)就成立了新公司，但受限于團(tuán)隊(duì)和時(shí)機(jī)等問題，沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。”陳展超坦言，經(jīng)過一年多的熟悉和了解，他最終瞄準(zhǔn)數(shù)字化賦能和設(shè)計(jì)創(chuàng)新兩件事，在利用數(shù)字化讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理效率、效能直線提升的同時(shí)，通過自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)軍“娛樂家具”，成效明顯。2019年公司年銷售額約500萬(wàn)元，第二年就快速增長(zhǎng)了400%。“今年的目標(biāo)是8000萬(wàn)元?！?/p>

　　近年來(lái)，東莞家居產(chǎn)業(yè)在平臺(tái)和行業(yè)組織的協(xié)力扶持下，在“設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)”的融合上不斷發(fā)力，通過精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)向，以“設(shè)計(jì)+”大家居全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈為著力點(diǎn)，發(fā)掘、打造新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大設(shè)計(jì)圈層勢(shì)能營(yíng)造，助推大家居各業(yè)態(tài)資源共生、共融，讓“設(shè)計(jì)+”成為東莞家具產(chǎn)業(yè)新的競(jìng)速賽道。

　　“潮玩+”跨圈引領(lǐng)制造美學(xué)

　　如果說，最近家具行業(yè)有什么大事，潮玩+家具的跨界組合，一定是其中的亮點(diǎn)。

　　作為本屆東莞家具展的亮點(diǎn)，以“向嘢而生”為主題的東莞潮玩戶外露營(yíng)生活展，也在廣東現(xiàn)代展覽中心同期展出。在這里，東莞利用本土潮玩優(yōu)勢(shì)，首次實(shí)現(xiàn)家居和潮玩行業(yè)的“跨圈融合”，為設(shè)計(jì)師、家具企業(yè)（品牌）提供了更多創(chuàng)新、創(chuàng)造的激發(fā)點(diǎn)。

　　該展聚焦戶外露營(yíng)垂直生態(tài)，集結(jié)家居時(shí)尚、靈感創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)潮流，以“潮玩之都”+“家具之都”的跨界合作力量，展示很“潮”有“趣”的多元生活方式。

　　在展會(huì)4號(hào)館，潮玩戶外露營(yíng)生活展首次以獨(dú)立主體展的形式推出，規(guī)劃了咖啡露營(yíng)區(qū)、趣露營(yíng)裝備體驗(yàn)店、潮玩戶外區(qū)，東莞頭部潮玩企業(yè)TOYCITY、玩樂童話、叮咚熊、銘普光磁、夢(mèng)寶、致格藝術(shù)等都參與其中。

　　其中，作為東莞的潮玩企業(yè)，TOYCITY也在東莞設(shè)計(jì)周首次亮相，其通過場(chǎng)景式打造，為觀眾帶來(lái)多個(gè)IP形象的線下展示與互動(dòng)，包括眼睛里永遠(yuǎn)閃爍著期待與希望的小女孩——LAURA、好吃愛玩又古靈精怪的小女孩——MiKA、生活在成都喜歡逛菜市場(chǎng)的耙耳朵熊貓——耙老師等。而以MONBOO（夢(mèng)寶）為代表的戶外露營(yíng)區(qū)域、以耙老師為代表的戶外休閑區(qū)、以MiKA為代表戶外能量補(bǔ)給區(qū)、以LAURA（勞拉）為代表的戶外休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)域等，都是備受青睞的熱門打卡區(qū)。

　　“希望能像生產(chǎn)汽車一樣生產(chǎn)房子，讓喜歡戶外、潮玩的人享受到更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！北敬握箷?huì)上，東莞夢(mèng)寶文旅公司帶來(lái)了多款戶外潮流展品。該公司總經(jīng)理羅建輝直言，潮玩與戶外露營(yíng)，都是現(xiàn)代潮流文化與生活方式的代表。夢(mèng)寶公司通過對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和對(duì)生活的探索，希望為消費(fèi)者打造一種“打開門是大自然、關(guān)門上就是家”的新生活方式。

　　據(jù)介紹，夢(mèng)寶文旅專注于文旅行業(yè)太空艙的定制生產(chǎn)以及鄉(xiāng)村振興文旅康養(yǎng)全系統(tǒng)的解決方案，目前80%的業(yè)務(wù)聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，20%的海外業(yè)務(wù)聚焦于歐美市場(chǎng)。

　　另一邊，多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游樂場(chǎng)、宅家泰酷辣、會(huì)呼吸的家……這些充滿“當(dāng)下”、年輕感的主題，則成為“城市理想家”主題展區(qū)呈現(xiàn)的居住設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

　　“潮玩戶外露營(yíng)生活展首次以獨(dú)立主體展的形式推出，規(guī)劃了咖啡露營(yíng)區(qū)、趣露營(yíng)裝備體驗(yàn)店、潮玩戶外區(qū)。”廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽公司總經(jīng)理陳衛(wèi)勝介紹，本屆展會(huì)，在關(guān)注大家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，同樣將與家居相關(guān)的潮玩、戶外、文旅等領(lǐng)域納入其中，用跨圈思維洞察賦能，賦予展會(huì)生生不息的新活力、新可能、新鏈路。

　　經(jīng)常出差東莞后，創(chuàng)立派尚設(shè)計(jì)的周靜對(duì)東莞有了一種奇特的“矛盾感”——“東莞是一個(gè)游走于城市與郊野的結(jié)合體”，其中不乏精致的都市化空間，卻也總能發(fā)現(xiàn)穿著T恤人字拖的人在優(yōu)哉游哉地品茶。

　　東莞，似乎正以“設(shè)計(jì)+”為抓手，造家具的“潮”。

　?。ㄓ浾?nbsp;劉遠(yuǎn)忠 策劃 戴雙城）