2023年上半年,廣東人的消費增長了嗎?
珠三角九城的回答是肯定的。
自從“特種兵式旅行”風潮興起,凌晨1點的廣州南站開始擠滿了全國各地的大學生;廣深莞佛的夜市彌漫著燒烤熱騰騰的煙火氣;港澳居民北上深圳、珠海City walk成了常態(tài)……
作為全國消費“風向標”,今年上半年,珠三角九市的社會消費品零售(下稱“社消零”)總額首次超過了1.8萬億元,為全省社消零總額貢獻七成,與去年上半年社消零總額約1.7萬億元相比,多出整整一個惠州的消費總量。
從單個城市來看,廣州總量仍然獨占鰲頭,上半年社消零總額5577.83億元,跑贏成都、杭州、蘇州等網(wǎng)紅熱衷打卡的熱門城市。上半年,深圳的社消零總額更是首次突破5000億元,增速領跑全省。珠三角九城,深圳、廣州、珠海、惠州、中山、肇慶在內(nèi)的六座城市,增速超5%。
仔細研究,上半年廣東的最終消費支出對GDP的貢獻率高達54.7%。
不得不說,在投資受創(chuàng)、外貿(mào)疲軟的大環(huán)境下,這份“期中卷”,展現(xiàn)了一把廣東人的“鈔能力”。珠三角釋放出“強悍”的消費力,對經(jīng)濟的支撐作用,揭示的是珠三角經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的韌性與潛力。
經(jīng)濟“脈動”復蘇,老百姓的“煙火氣”回歸,是誰做了幕后貢獻?
煙火氣回歸
“北上”港人、“干飯人”功不可沒
與出口、投資一道位列經(jīng)濟增長“三駕馬車”,消費數(shù)據(jù)企穩(wěn)對廣東穩(wěn)經(jīng)濟的重要性不言而喻。今年上半年,珠三角社消零“成績單”出爐,其中,深圳社消零增速為11.5%,領跑全省。
提到深圳,外界的固有印象:“深圳人不是在搞錢,就是在搞錢的路上”。這也側(cè)面反映出長期以來深圳在生產(chǎn)方面力勁十足,而消費功能相對薄弱。
對比2018年,深圳社消零總額僅居全國第七,不僅落后于北上廣,也落后于重慶、武漢、成都等城市。而今年,深圳上半年首次社消零的突破5000億元的成績單,不僅跑贏了成都、杭州,更直追廣州。
這背后的動因莫過于深圳政府千方百計擴內(nèi)需、促消費,“發(fā)錢”“發(fā)券”又“發(fā)文”,各類消費券“輪番上陣”,購車補貼“密集來襲”,用真金白銀投入,攪熱消費市場“一池春水”。
隨著“港車北上”、深港公交地鐵“掃碼互通”,香港居民掀起了北上深圳消費的浪潮。截至7月30日,深圳邊檢總站共查驗出入境人員超7000萬人次。而據(jù)香港入境事務處數(shù)據(jù)顯示,僅6月,“北上”港人總數(shù)就超408萬人次,尤其周五、周六人數(shù)明顯增多,比平日多了近20萬人次。香港人來深圳City walk成了常態(tài)。
除了“北上”港人表現(xiàn)出彩,珠三角九城不約而同地在一個數(shù)據(jù)上釋放活力——餐飲。廣州、深圳一馬當先,主要憑借接觸性聚集性服務業(yè)沖出重圍。兩個數(shù)據(jù)成為例證,上半年,廣州住宿餐飲業(yè)零售額同比增長25.7%,比一季度提升5.6個百分點;深圳上半年的餐飲收入增長16.6%。
“吃飯要等位、打卡要排隊”的熱鬧景象回歸大眾視野,廣州、深圳的熱門餐廳等位陸續(xù)出現(xiàn)超千桌排位、餐廳“一房難求”的現(xiàn)象。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,廣東省堂食訂單量位列全國第一。其中,廣州、深圳地區(qū)堂食訂單量同比增長50%左右。深圳的堂食訂單量省內(nèi)第一,廣州次之。從品類增速上看,深圳地區(qū)小吃快餐、飲品、地方菜、自助餐堂食訂單量增長在70%以上,消費勢頭最旺。
談到吃,整個珠三角都不甘示弱。
上半年,接觸型消費在珠三角強勁復蘇,珠海、中山、佛山、東莞、惠州、江門、肇慶餐飲收入增長分別為43.8%、15.0%、14.9%、13.1%、13.5%、10.9%、9.9%。8座城市實現(xiàn)餐飲收入兩位數(shù)增長。
“上半年餐飲收入增速保持10%以上,反映出了城市的煙火氣正在回歸。”中國(深圳)綜合開發(fā)研究院副院長劉國宏表示。
廣深莞佛,角逐“演唱會之都”
7月中旬,張學友廣州演唱會放票,一眼秒空,朋友圈滿是失落。
“消費提振”的主題下,不難發(fā)現(xiàn),全國各大城市的演唱會正在報復性反彈。廣深莞佛也涌入了這場全國“演唱會之都”的角逐當中。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),今年一季度,全國營業(yè)性演出近7萬場,同比增長95.42%;演出票房收入49.8億元,演唱會和音樂節(jié)售票超過110萬張,是票房收入最高的演出類型;觀眾人數(shù)2185.22萬人次,同比增長142.96%。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場,環(huán)比增長89.51%。
南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,上半年,各地已舉辦過的大型演唱會近300場,覆蓋全國近40座城市,舉辦數(shù)量已超過了2019年同期。從舉辦數(shù)量來看,上海、廣州、北京和武漢成為當之無愧的“演唱會之都”。過去曾因演出活動較少被調(diào)侃為“廣寒宮”的廣州,今年演唱會舉辦次數(shù)將超過百場,足以與上海爭奪“全國之首”的寶座。
三城之外,新一線城市也很熱鬧。從舉辦地來看,包括成都、武漢、長沙、重慶、東莞、佛山等陸續(xù)響應熱潮,成為演唱市場的熱門開票據(jù)點。佛山首次迎來了“草莓音樂節(jié)”、國潮音樂節(jié)等大型戶外音樂節(jié),憑借著22場演唱會與成都、西安等老牌旅游城市并肩。
珠三角城市角逐“演唱會之都”,本質(zhì)卻是在角逐“人流”。
演唱會開起來了,人流動起來了,消費就有了。百度實時遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,珠三角的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞連續(xù)霸榜全國人口熱門流入地前10,廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一。
以廣州為例,上半年全市旅客運量達到1.42億人次,增長70.7%,比一季度提升25.3個百分點?;鸨难莩獣?,將帶來游客,引入消費力強的年輕人,為城市撐起文化娛樂消費的新格局。
顯而易見的是廣州上半年消費市場恢復活力,消費潛力進一步釋放。全市娛樂業(yè)累計營業(yè)收入同比增長70.1%。在此帶動下,上半年,廣州文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入同比增長27.2%,較一季度提高10.5個百分點。
演唱會、音樂節(jié)、漫展等消費新場景、新模式,為珠三角文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路的同時,不知不覺中也提振了城市經(jīng)濟。
擴大消費,廣東人有了“新三件”
“三大件”曾是國人用來衡量一個家庭生活水平和消費水平的重要標志。20世紀70年代的手表、縫紉機、自行車;80年代的彩電、冰箱、洗衣機;90年代的電話、電腦、空調(diào)……
今年,廣東人也有了熱衷消費的“新三件”。三個消費熱潮,也透露了消費市場明朗的導向與趨勢。
到底是哪三件?
一是新能源汽車。
政策所向,劍鋒所指。政府舉措的出臺往往蘊含著豐富的信號。在“民營經(jīng)濟21條”政策出來之后,7月底,國家發(fā)展改革委又發(fā)布了《關于恢復和擴大消費措施的通知》,其中,明確指出“落實構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎設施體系、支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免等政策”。
上半年,因出行需求激增,珠三角城市新能源汽車銷量都表現(xiàn)得可圈可點。
抓住綠色消費風口,廣州上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)新能源汽車類商品實現(xiàn)零售額213.29億元,同比增長37.5%,拉動全市社零總額增長1.1%;
作為全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)高地的深圳,新能源汽車保有量達86萬輛,滲透率超60%;
中山也積極打造新能源汽車節(jié)品牌,在汽車類商品零售同比下降的情況下,新能源汽車同比增長53.4%,凈增11.3億元,實現(xiàn)逆勢突圍;
東莞新能源汽車保持熱銷,零售額增長29.3%。
二是智能家電、通信器材等智能化產(chǎn)品。
8月2日,珠海市家電“以舊換新”優(yōu)惠活動啟動,投放1000萬元的補貼資金讓利促銷;東莞市推出 “樂購東莞”促消費活動投入1.13億元資金提振消費,針對九大類家電都有補貼;深圳鹽田區(qū)從8月到11月計劃發(fā)放130萬元的優(yōu)惠券,持續(xù)掀起全民健身熱潮……
各地“家電以舊換新”,不僅刺激居民對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品的消費,更有效彌補了企業(yè)由于出口下滑的市場份額,促進線下消費,也提振綠色經(jīng)濟。
1月至6月,廣州限額以上批發(fā)和零售業(yè)智能家用電器和音像器材類、智能手機類商品同比增長12.8%,增速較1至5月提高4.9%;深圳限額以上單位通信器材類增長22.6%;佛山家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長30.3%和15.3%;東莞家用電器和音像器材類、通信器材類消費,分別增長22.2%、110.4%。
三是“顏值消費”,化妝品消費支出在狂飆。
在2023年,摘下口罩后,“彩妝消費”率先回潮。
上半年,東莞全市完成社會消費品零售總額2152.19億元,同比增長3.5%。盡管增速處于下游,但有一個數(shù)據(jù)卻一騎絕塵,用得上驚艷來形容:東莞化妝品類零售額增速激增至91.4%。無獨有偶,一季度,珠?;瘖y品類零售額增速高達126.8%。廣州、深圳、佛山上半年的化妝品類零售額分別同比增長14.7%、11.6%、11.4%。升級類商品消費需求回暖,化妝品類、美妝經(jīng)濟的消費趨勢凸顯。
“廣東要擴大內(nèi)需,關鍵還是從供需兩端發(fā)力,增強經(jīng)濟循環(huán)的內(nèi)生動力。要推動企業(yè)提供更具競爭力的產(chǎn)品和服務,提高產(chǎn)品附加值,更好地提升消費意愿、推動消費升級?!睆V東省社會科學界聯(lián)合會副主席李志堅認為。
?。ńy(tǒng)籌 何山 周歡 采寫/制圖 記者 曾艷春)
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