社消零超1.8萬億，“買買買”拉動了嗎？

　　2023年上半年，廣東人的消費增長了嗎？

　　珠三角九城的回答是肯定的。

　　自從“特種兵式旅行”風潮興起，凌晨1點的廣州南站開始擠滿了全國各地的大學生；廣深莞佛的夜市彌漫著燒烤熱騰騰的煙火氣；港澳居民北上深圳、珠海City walk成了常態(tài)……

　　作為全國消費“風向標”，今年上半年，珠三角九市的社會消費品零售（下稱“社消零”）總額首次超過了1.8萬億元，為全省社消零總額貢獻七成，與去年上半年社消零總額約1.7萬億元相比，多出整整一個惠州的消費總量。

　　從單個城市來看，廣州總量仍然獨占鰲頭，上半年社消零總額5577.83億元，跑贏成都、杭州、蘇州等網(wǎng)紅熱衷打卡的熱門城市。上半年，深圳的社消零總額更是首次突破5000億元，增速領跑全省。珠三角九城，深圳、廣州、珠海、惠州、中山、肇慶在內(nèi)的六座城市，增速超5%。

　　仔細研究，上半年廣東的最終消費支出對GDP的貢獻率高達54.7%。

　　不得不說，在投資受創(chuàng)、外貿(mào)疲軟的大環(huán)境下，這份“期中卷”，展現(xiàn)了一把廣東人的“鈔能力”。珠三角釋放出“強悍”的消費力，對經(jīng)濟的支撐作用，揭示的是珠三角經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的韌性與潛力。

　　經(jīng)濟“脈動”復蘇，老百姓的“煙火氣”回歸，是誰做了幕后貢獻？

　　煙火氣回歸

　　“北上”港人、“干飯人”功不可沒

　　與出口、投資一道位列經(jīng)濟增長“三駕馬車”，消費數(shù)據(jù)企穩(wěn)對廣東穩(wěn)經(jīng)濟的重要性不言而喻。今年上半年，珠三角社消零“成績單”出爐，其中，深圳社消零增速為11.5%，領跑全省。

　　提到深圳，外界的固有印象：“深圳人不是在搞錢，就是在搞錢的路上”。這也側(cè)面反映出長期以來深圳在生產(chǎn)方面力勁十足，而消費功能相對薄弱。

　　對比2018年，深圳社消零總額僅居全國第七，不僅落后于北上廣，也落后于重慶、武漢、成都等城市。而今年，深圳上半年首次社消零的突破5000億元的成績單，不僅跑贏了成都、杭州，更直追廣州。

　　這背后的動因莫過于深圳政府千方百計擴內(nèi)需、促消費，“發(fā)錢”“發(fā)券”又“發(fā)文”，各類消費券“輪番上陣”，購車補貼“密集來襲”，用真金白銀投入，攪熱消費市場“一池春水”。

　　隨著“港車北上”、深港公交地鐵“掃碼互通”，香港居民掀起了北上深圳消費的浪潮。截至7月30日，深圳邊檢總站共查驗出入境人員超7000萬人次。而據(jù)香港入境事務處數(shù)據(jù)顯示，僅6月，“北上”港人總數(shù)就超408萬人次，尤其周五、周六人數(shù)明顯增多，比平日多了近20萬人次。香港人來深圳City walk成了常態(tài)。

　　除了“北上”港人表現(xiàn)出彩，珠三角九城不約而同地在一個數(shù)據(jù)上釋放活力——餐飲。廣州、深圳一馬當先，主要憑借接觸性聚集性服務業(yè)沖出重圍。兩個數(shù)據(jù)成為例證，上半年，廣州住宿餐飲業(yè)零售額同比增長25.7%，比一季度提升5.6個百分點；深圳上半年的餐飲收入增長16.6%。

　　“吃飯要等位、打卡要排隊”的熱鬧景象回歸大眾視野，廣州、深圳的熱門餐廳等位陸續(xù)出現(xiàn)超千桌排位、餐廳“一房難求”的現(xiàn)象。

　　美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國第一。其中，廣州、深圳地區(qū)堂食訂單量同比增長50%左右。深圳的堂食訂單量省內(nèi)第一，廣州次之。從品類增速上看，深圳地區(qū)小吃快餐、飲品、地方菜、自助餐堂食訂單量增長在70%以上，消費勢頭最旺。

　　談到吃，整個珠三角都不甘示弱。

　　上半年，接觸型消費在珠三角強勁復蘇，珠海、中山、佛山、東莞、惠州、江門、肇慶餐飲收入增長分別為43.8%、15.0%、14.9%、13.1%、13.5%、10.9%、9.9%。8座城市實現(xiàn)餐飲收入兩位數(shù)增長。

　　“上半年餐飲收入增速保持10%以上，反映出了城市的煙火氣正在回歸。”中國（深圳）綜合開發(fā)研究院副院長劉國宏表示。

　　廣深莞佛，角逐“演唱會之都”

　　7月中旬，張學友廣州演唱會放票，一眼秒空，朋友圈滿是失落。

　　“消費提振”的主題下，不難發(fā)現(xiàn)，全國各大城市的演唱會正在報復性反彈。廣深莞佛也涌入了這場全國“演唱會之都”的角逐當中。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年一季度，全國營業(yè)性演出近7萬場，同比增長95.42%；演出票房收入49.8億元，演唱會和音樂節(jié)售票超過110萬張，是票房收入最高的演出類型；觀眾人數(shù)2185.22萬人次，同比增長142.96%。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%。

　　南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，各地已舉辦過的大型演唱會近300場，覆蓋全國近40座城市，舉辦數(shù)量已超過了2019年同期。從舉辦數(shù)量來看，上海、廣州、北京和武漢成為當之無愧的“演唱會之都”。過去曾因演出活動較少被調(diào)侃為“廣寒宮”的廣州，今年演唱會舉辦次數(shù)將超過百場，足以與上海爭奪“全國之首”的寶座。

　　三城之外，新一線城市也很熱鬧。從舉辦地來看，包括成都、武漢、長沙、重慶、東莞、佛山等陸續(xù)響應熱潮，成為演唱市場的熱門開票據(jù)點。佛山首次迎來了“草莓音樂節(jié)”、國潮音樂節(jié)等大型戶外音樂節(jié)，憑借著22場演唱會與成都、西安等老牌旅游城市并肩。

　　珠三角城市角逐“演唱會之都”，本質(zhì)卻是在角逐“人流”。

　　演唱會開起來了，人流動起來了，消費就有了。百度實時遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，珠三角的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞連續(xù)霸榜全國人口熱門流入地前10，廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一。

　　以廣州為例，上半年全市旅客運量達到1.42億人次，增長70.7%，比一季度提升25.3個百分點?；鸨难莩獣?，將帶來游客，引入消費力強的年輕人，為城市撐起文化娛樂消費的新格局。

　　顯而易見的是廣州上半年消費市場恢復活力，消費潛力進一步釋放。全市娛樂業(yè)累計營業(yè)收入同比增長70.1%。在此帶動下，上半年，廣州文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入同比增長27.2%，較一季度提高10.5個百分點。

　　演唱會、音樂節(jié)、漫展等消費新場景、新模式，為珠三角文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路的同時，不知不覺中也提振了城市經(jīng)濟。

　　擴大消費，廣東人有了“新三件”

　　“三大件”曾是國人用來衡量一個家庭生活水平和消費水平的重要標志。20世紀70年代的手表、縫紉機、自行車；80年代的彩電、冰箱、洗衣機；90年代的電話、電腦、空調(diào)……

　　今年，廣東人也有了熱衷消費的“新三件”。三個消費熱潮，也透露了消費市場明朗的導向與趨勢。

　　到底是哪三件？

　　一是新能源汽車。

　　政策所向，劍鋒所指。政府舉措的出臺往往蘊含著豐富的信號。在“民營經(jīng)濟21條”政策出來之后，7月底，國家發(fā)展改革委又發(fā)布了《關于恢復和擴大消費措施的通知》，其中，明確指出“落實構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎設施體系、支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免等政策”。

　　上半年，因出行需求激增，珠三角城市新能源汽車銷量都表現(xiàn)得可圈可點。

　　抓住綠色消費風口，廣州上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)新能源汽車類商品實現(xiàn)零售額213.29億元，同比增長37.5%，拉動全市社零總額增長1.1%；

　　作為全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)高地的深圳，新能源汽車保有量達86萬輛，滲透率超60%；

　　中山也積極打造新能源汽車節(jié)品牌，在汽車類商品零售同比下降的情況下，新能源汽車同比增長53.4%，凈增11.3億元，實現(xiàn)逆勢突圍；

　　東莞新能源汽車保持熱銷，零售額增長29.3%。

　　二是智能家電、通信器材等智能化產(chǎn)品。

　　8月2日，珠海市家電“以舊換新”優(yōu)惠活動啟動，投放1000萬元的補貼資金讓利促銷；東莞市推出 “樂購東莞”促消費活動投入1.13億元資金提振消費，針對九大類家電都有補貼；深圳鹽田區(qū)從8月到11月計劃發(fā)放130萬元的優(yōu)惠券，持續(xù)掀起全民健身熱潮……

　　各地“家電以舊換新”，不僅刺激居民對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品的消費，更有效彌補了企業(yè)由于出口下滑的市場份額，促進線下消費，也提振綠色經(jīng)濟。

　　1月至6月，廣州限額以上批發(fā)和零售業(yè)智能家用電器和音像器材類、智能手機類商品同比增長12.8%，增速較1至5月提高4.9%；深圳限額以上單位通信器材類增長22.6%；佛山家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長30.3%和15.3%；東莞家用電器和音像器材類、通信器材類消費，分別增長22.2%、110.4%。

　　三是“顏值消費”，化妝品消費支出在狂飆。

　　在2023年，摘下口罩后，“彩妝消費”率先回潮。

　　上半年，東莞全市完成社會消費品零售總額2152.19億元，同比增長3.5%。盡管增速處于下游，但有一個數(shù)據(jù)卻一騎絕塵，用得上驚艷來形容：東莞化妝品類零售額增速激增至91.4%。無獨有偶，一季度，珠?；瘖y品類零售額增速高達126.8%。廣州、深圳、佛山上半年的化妝品類零售額分別同比增長14.7%、11.6%、11.4%。升級類商品消費需求回暖，化妝品類、美妝經(jīng)濟的消費趨勢凸顯。

　　“廣東要擴大內(nèi)需，關鍵還是從供需兩端發(fā)力，增強經(jīng)濟循環(huán)的內(nèi)生動力。要推動企業(yè)提供更具競爭力的產(chǎn)品和服務，提高產(chǎn)品附加值，更好地提升消費意愿、推動消費升級?！睆V東省社會科學界聯(lián)合會副主席李志堅認為。

　?。ńy(tǒng)籌  何山 周歡 采寫/制圖 記者 曾艷春）