“東莞優(yōu)品”平臺助力打造更具活力實體零售業(yè)態(tài)

　　在剛剛過去的“五一”假期，東莞“火”了：躋身全國十大最熱門出行目的地；全市A級旅游景區(qū)接待游客超55萬人次，同比增長237.10%；各大商圈、餐廳“排長龍”，公園里草地上“長”滿了人……

　　煙火升騰帶來了巨大的消費潛力，從當下看，即時零售、本地零售等新業(yè)態(tài)成為本地消費的加速器。“更快更好滿足居民需求”的即時零售和本地零售，將成為釋放消費潛力的重要支柱。

　　發(fā)力本地零售促消費？東莞后勁十足。

　　政企聯(lián)動 多渠道促消費

　　紅紅火火的消費市場背后是東莞促消費政策“紅利”的釋放。2023年是“消費提振年”，全國多地密集發(fā)放消費券，覆蓋多個重點領域，搶抓消費市場復蘇機遇，為市場回暖按下“加速鍵”，東莞也不例外。

　　數(shù)據(jù)顯示，在零售行業(yè)促消費方面，東莞結合元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)日累計發(fā)放市級零售業(yè)消費券3200萬元，消費核銷共1899.67萬元，帶動消費金額合計9206.52萬元，直接消費杠桿4.84倍。

　　“五一”假期，東莞市商務局安排發(fā)放首輪2100萬元通用消費券；在第二季度，“樂購東莞”更將投入資金1億元，開展各種線上線下促消費活動，為復蘇態(tài)勢明顯的東莞本土消費再添一把“火”。

　　除了政府發(fā)放消費券刺激消費，本土企業(yè)也“支棱”了起來。

　　在線下，由東莞老字號鑫源食品打造的工業(yè)游線路重新開啟，在“五一”期間迎來了一撥又一撥來自香港等地的游客到訪、“尋味”東莞。

　　“這個假期可太忙了！”鑫源食品副總經(jīng)理何春梅介紹，“五一”假期，企業(yè)共接待二十多個香港團，每團大約50人，他們對厚街臘腸比較感興趣，有些客人連續(xù)幾次都參團過來，“不少游客提著大包小包把手信帶回去與家人朋友分享?！?/p>

　　在線上，由東莞盟大集團有限公司（下稱“盟大集團”）打造的本地零售重要渠道——“東莞優(yōu)品”平臺在去年11月建成并開始試運營，至今已“小有成就”，目前平臺銷售額近2000萬元。

　　原產(chǎn)地集中發(fā)貨、質(zhì)量優(yōu)有保障，平臺鏈接莞優(yōu)供應商、莞優(yōu)商品與終端消費者，實現(xiàn)線上集中入庫、交易、流通、監(jiān)管等產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展，讓東莞的本地消費線上平臺再添一名“大將”。

　　而同步舉辦的“中頌福杯”首屆東莞優(yōu)品全國短視頻大賽，則以“東莞優(yōu)品，讓生活更美”為主題向全國各地征集優(yōu)秀短視頻。

　　“近年來，東莞企業(yè)的品牌意識有所提升，這時候打造一個這樣的比賽有利于促進企業(yè)與時俱進，通過短視頻塑造品牌形象，提升品牌知名度，吸引消費者來消費產(chǎn)品?！贝筚悓＜以u委、廣東騰東網(wǎng)絡科技有限公司董事長譚軍波說。

　　大賽作為促消費的補充手段，有超過40個東莞品牌被來自全國各地的消費者拍攝記錄，征集作品超過1600件，視頻全網(wǎng)曝光量過億，也讓更多人加入到“買買買”的行列中，了解“東莞優(yōu)品”平臺與莞貨。

　　從發(fā)放消費券鼓勵“買買買”到工業(yè)游、鄉(xiāng)村游的一“團”難求，再到“東莞優(yōu)品”平臺的“橫空出世”，市民積攢已久的消費需求正蓄勢待發(fā)。

　　煙火升騰 激活復蘇引擎

　　“不愧是‘東莞首店’，孩子們在里面玩了一天還不想走?！?月2日，在奈爾寶東莞匯一城店，從寮步專程來南城的王小姐帶著兒子和女兒第一次來到這個親子樂園游玩。超大空間、豐富完善的設施和服務不僅讓她的孩子釋放天性，也讓她可以忙里偷閑，悠然地喝杯咖啡。

　　不遠處，咖啡品牌Store by .jpg東莞首店在海德·匯一城開業(yè)，吸引了大批咖啡愛好者前來打卡?！霸僖膊挥萌V深喝啦！”在試營業(yè)當天，林小姐和朋友特意買了一杯“東莞城市限定款”咖啡，并在店面門口拍照留念。

　　在馬路對面的環(huán)球經(jīng)貿(mào)中心，一座具有獨特紅色標識的商場正在緊鑼密鼓地進入裝修階段。這是華南首家京東MALL超級體驗店，預計將在5月25日—6月16日試營業(yè)，6月17日正式開業(yè)。

　　作為京東MALL的華南“首店”，將匯聚國內(nèi)外知名品牌，覆蓋家電、手機、電腦、數(shù)碼裝備等各類新潮、智能產(chǎn)品，以科技感十足的沉浸式體驗場景，滿足消費者逛、買、玩的不同需求。

　　“東莞首店”接連進駐鴻福路商圈，一批又一批年輕人喜歡的潮流品牌、名牌被陸續(xù)引進，涵蓋從物質(zhì)消費到精神享受的方方面面，持續(xù)掀起一輪又一輪的打卡熱潮，也激活了消費復蘇的引擎。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在各項促消費措施的助推下，東莞一季度社會消費品零售總額達1148.8億元，同比增長2.2%，穩(wěn)居廣東省第三位，且增速逐月走高，3月份更是同比增長12.4%，恢復態(tài)勢明顯。

　　消費升溫，也刺激著東莞好貨賣向全球，從消費端刺激“東莞制造”迭代升級，適應新的消費需求。

　　前不久，東莞憑借農(nóng)副食品加工業(yè)、造紙和紙制品業(yè)、紡織服裝和服飾業(yè)入選2022年消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，成為廣東省兩個入選城市之一。

　　回到制造企業(yè)本身，位于厚街鎮(zhèn)的東莞市迪寶鞋業(yè)有限公司（下稱“迪寶鞋業(yè)”）斥資400萬元將直播間搬到了傳統(tǒng)生產(chǎn)車間，打造“網(wǎng)紅車間”，消費者可以通過觀看直播下單，同時看到自己所下訂單的鞋子的生產(chǎn)過程。迪寶鞋業(yè)相關負責人張海霞表示，將直播間搬到生產(chǎn)車間，也是企業(yè)利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分，可以有效吸引“碎片化”訂單。

　　作為制造大咖的銘普光磁，也從“幕后”走向“臺前”，瞄準了戶外市場進行品牌轉(zhuǎn)型，從To B端為主的生產(chǎn)策略走向“To B+To C”的雙品牌策略，打造戶外電源、充電配件等儲能生態(tài)產(chǎn)品，用科技鏈接生活。

　　潛力釋放 展新消費業(yè)態(tài) 

　　早晨在稻香喝早茶，嘆“一盅兩件”；中午在莞城老街吃個鮮香的燒鵝瀨，下午去鴻福路商圈品咖啡、抽盲盒、逛潮店、看籃球；晚上再到寮步西溪古村賞夜景……

　　在東莞，年輕人的生活有N種不同的打開方式。通過挖掘本地消費亮點，創(chuàng)新消費場景和模式、改善消費服務和產(chǎn)品等多種方式，擴內(nèi)需、促消費，本地消費潛力被不斷釋放。

　　而包括消費者、實體店和電商平臺在內(nèi)的市場主體，不斷拓展消費場景，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，帶動銷售明顯回升。沉浸式的體驗、多樣化的場景、豐富的商品、創(chuàng)新的模式，共同激活了東莞本地消費市場。

　　夜經(jīng)濟、外擺經(jīng)濟、潮流經(jīng)濟、即時經(jīng)濟……本土新消費業(yè)態(tài)“冒頭”、消費潛力被不斷挖掘，一方面，打造可持續(xù)性而非一次性的消費成為擺在企業(yè)面前亟待攻克的難點；另一方面，打通消費需求和優(yōu)質(zhì)供給的便捷渠道也迫在眉睫。

　　這時候，打造“東莞優(yōu)品”平臺成為鏈接“東莞制造”與消費者的有力手段。高質(zhì)量產(chǎn)品是消費市場可持續(xù)發(fā)展的硬通貨，這也恰恰顯示出“東莞優(yōu)品”平臺的優(yōu)勢。

　　盟大集團創(chuàng)始人、董事長李實介紹，相比其他電商平臺，“東莞優(yōu)品”平臺的優(yōu)勢主要在品控與物流?！拔覀兝脜^(qū)位優(yōu)勢，從銷售端和市場端反向提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，并通過消費端的大數(shù)據(jù)模型來提高或鏈接更多東莞制造，讓東莞制造的產(chǎn)品更加符合消費者的消費需求，讓本就質(zhì)量過硬的‘東莞制造’變成廣受消費者喜愛的‘東莞優(yōu)品’?！?/p>

　　借助“東莞優(yōu)品”平臺，更多優(yōu)質(zhì)商品可以更快地從原產(chǎn)地集中發(fā)貨，幫助本地零售實體進一步擴大服務規(guī)模、降低經(jīng)營成本，形成了“更快更好滿足居民需求”的消費格局，最終助力東莞打造更具活力的實體零售業(yè)態(tài)，給本地消費市場帶來更多增量。

　　盡管線上銷售渠道眾多，但華美食品還是選擇進駐“東莞優(yōu)品”平臺，成為首批入駐的108家莞企之一。

　　“這是一個優(yōu)質(zhì)莞貨集中的平臺，我們也希望得到‘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)平臺’的背書，同時，我們也希望平臺的強背書賦能更多莞企，一起抱團發(fā)展?！比A美食品集團總裁袁瀚釗說。

　　“未來，我們將完善售后服務體系和產(chǎn)品質(zhì)量控制，提高供應商的品牌影響力和市場占有率，也將通過線下線上全渠道的營銷網(wǎng)絡來提升平臺整體的競爭力?！崩顚嵠诖敖衲昶脚_的銷售額目標是突破一個億。”

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